МХП Юрія Косюка запускає нову торгову марку — на перший погляд, конкурента самому собі.

«Миронівський хлібопродукт» вийшов на ринок з новою торговою маркою — «Вінницькі курчата», орієнтовану на низький ціновий сегмент. Продукція під цією ТМ виготовляється на основному майданчику холдингу — «Вінницькій птахофабриці», яка знаходиться в м. Ладижин (Вінницька обл.). Обсяг виробництва — близько 250 т на місяць.

За словами Івана Філіппова, керівника напряму «Управління торговими марками» агрохолдингу МХП, поки «Вінницькі курчата» випускаються в режимі пілота, і реалізується переважно у Вінницькій області.

iAgro звернувся до прес-служби МХП за додатковим коментарем, але, на момент публікації матеріалу відповіді ще не отримав.

Представник однієї з птахівничих підприємств на умовах анонімності в коментарі iAgro припустив, що цей крок з боку МХП є підготовкою ринку до запуску додаткових потужностей «Вінницької птахофабрики».

«За умови надлишку виробництва курятини, якщо МХП не зможе продати ресурс на експорт, то його, природно, будуть продавати в Україні. Керівництво МХП просто було перед вибором — або знижувати ціну на продукцію ТМ «Наша Ряба», що було б неправильно, або виводити на ринок торгову марку в низькому ціновому діапазоні. Що і було зроблено», — говорить співрозмовник iAgro.

«Вивід другої торгової марки і ще в низькому ціновому діапазоні — це збитковий проект», — упевнений експерт, але при цьому визнає, що таким чином МХП може відтягнути на себе частину ринку, що працює в низькому ціновому діапазоні, а це близько 20% від загальних обсягів виробництва м’яса курки в Україні.

У свою чергу, Сергій Бедричук, креативний директор Рекламного агентства Aspirin ADVERTISING, дивується, що МХП не став створювати нові бренди м’яса птиці в Україні раніше і називає рішення компанії, безумовно, правильним, хоч і трохи запізнілим. «Позитивний маркетинговий досвід треба поширювати. На цьому базується принцип світового економічного розвитку практично у всіх сегментах ринку», — підкреслює експерт. Бедричук каже, що ТМ «Наша Ряба», якою володіє МХП — бренд-флагман не тільки в своєму сегменті. За рівнем капіталізації, вона може конкурувати з Київстар, Ощадбанком, WOG і т.д. Нова торгова марка «Вінницькі курчата» не заважатиме розвитку МХП, а отримає інші конкурентні переваги і інші унікальні торгові пропозиції. Ймовірно, після запуску «Вінницьких курчат», «Наша Ряба» піде вище в ціновій категорії, ближче до середньої «++», або навіть до кордонів «преміального» сегмента.

«В продукції ТМ «Наша Ряба» якість перевірена, довіра аудиторії велика, товар високорентабельний за рахунок зовнішніх ринків, дешево продавати в Україні — не розумно», — підкреслює експерт. Конкурентом для «Вінницьких курчат» буде в першу чергу — м’ясо курки без зазначення походження, яке продається на вагу в супермаркетах. «І побоюватися такого кроку МХП потрібно виробникам дешевої продукції, а не материнському бренду», — зазначає Сергій Бедричук.

Як повідомляв iAgro, в Україні після зростання цін на внутрішньому ринку істотно збільшилися постачання імпортної курятини — саме вона найчастіше продається в роздробі на вагу.

Довідка

Агрохолдинг «Миронівський хлібопродукт» є найбільшим виробником м’яса курки в Україні. Він також займається виробництвом зернових, соняшникової олії і продуктів м’ясопереробки. На європейський ринок МХП постачає охолоджені напівтуші м’яса курки, які переробляються, в тому числі, на підприємствах агрохолдингу в Нідерландах і Словаччині.

Засновником і мажоритарним акціонером МХП є український бізнесмен Юрій Косюк. Чистий прибуток МХП в 2017 році в порівнянні з 2016 роком зріс в 3,3 рази до 230 млн доларів. Його виторг за минулий рік збільшився на 13,4% до 1,288 млрд доларів.